奖项简介：概述、地位、含金量

长城奖始办于 1982 年，是唯一经国务院批准的商业广 告奖项，历经三十余载的不断发展和积淀，目前已成为中国 广告业历史悠久、专业度强、影响力深远的广告赛事活动， 被业内人士誉为“广告之巅看长城”。奖项设立最初以创意 和制作为准绳，评选、奖励年度内公开发布过的商业广告作 品。近些年随着广告形式的多样化，长城奖的征集类别在原 有广告作品基础上，又增加了营销案例、媒介、平台、公司 和品牌等。长城奖是挖掘优秀广告创意、营销人才的专业平 台，是促进行业健康发展不可或缺的元素。

因此，中国广告协会证明商标使用管理工作也将长城奖 获奖情况列为证明企业专业服务能力的重要标准之一。

报名时间

报名开始时间：2021年4月19日

标准报名：2021年4月19日至2021年8月15日晚24点

费用详情

标准报名费：免费

参赛作品/组别

所有作品必须是 2020 年 1 月 1 日—2021 年 8 月 15 日间在媒体上发布过或已经执行过的商业广告作品及活动。

内容要求：

1）作品类要求作品创意独特，制作精良，精细美观， 结构严谨，有记忆点，有影响力，传达准确清晰；

2）案例类具有创意、执行完整，并提供相关数据支持， 并保证数据真实有效

3）平台类、品牌类、公司类根据报送要求提供相关内 容，并保证所有数据真实有效

4）综述：所有作品需符合新广告法的要求，符合社会 主义核心价值观，适合中国国情，不得侵犯民族宗教信仰、 遵守民族政策、不得有黄色暴力等内容，尊重大众普遍审美。

地区要求： 地区没有限制，但所有作品文案必须是中文呈现。

参赛类别

作品类：视频、平面、音频

案例类：整合营销、品牌营销、智能营销、社会化营销、内容营销、公益营销、电商营销、跨界营销、场景营销

平台类：年度广告投放价值媒体/平台、年度营销创新媒体/平台

品牌类：年度营销创新品牌、年度传播影响力品牌

公司类：年度营销广告公司年度成长力广告公司

奖项设置

各类别均设金奖、银奖、铜奖、优秀奖四个等级，并对应金奖设最具慧眼品牌。

对作品的评判标准/主要考量指标

平台类作品：

年度广告投放价值媒体/平台、年度营销创新媒体/平台：此类别是对媒体及平台引导力、传播力、影响力、经营力、 资本力、创新力的综合评定。

年度营销创新媒体/平台：此类别是对媒体及平台的营销理念、营销手法是否创新作为评定标准。