奖项简介：概述、地位、含金量

数英奖可能是业内首个全透明在线公开评选的广告营销创意奖。依托于数英平台的优势，汇聚行业爱好者、从业者、专家的诚实表达，结合数据算法的分析提炼，识别出并表彰那些达成广泛精确触达、兼备智慧和创意的广告营销案例。

报名时间

报名时间：2021年7月1日-2021年9月30日

时间节点

初审评审期：2021年8月1日-2021年10月20日

初审结果：2021年11月1日

终审评审期：2021年11月1日-2021年12月2日

最终结果公布: 2021年12 月6日

费用详情

报名费：每个参赛企业的前三件参赛项目投报的前两项参赛类别免费；超出部分：2000元/件/项；

参赛主体/组别

数英奖仅接受企业报名参赛。参与作品主要创意、制作、投放相关的代理商和品牌主均可报名参赛。

参赛作品/组别

· 2020年7月1日至2021年9月30日期间出街；

· 根据真实需求简报创作；

· 经由广告主批准参赛；

· 未曾参加过往届数英奖的评选。

参赛类别

1.创意

（1）平面：印刷、数字、户外

印刷 Print

以印刷物形式交付的平面作品，包括但不限于报刊广告、海报、包装、出版物、手册、封面、视觉识别交付物。

数字 Digital

在桌面端、移动端或其他电子终端屏幕所呈现的平面作品、常投放于网络平台、社交媒体、自媒体，包括但不限于海报、横幅广告、贴片广告、电子书（不含强交互），含轻微动效的数字平面亦归于此类。

户外 Outdoor

在露天或公共空间展示的静态的平面作品，包括但不限于投放于路边、交通站点的标准广告牌空间的海报、建筑外墙广告、车身广告。

视频：广告片、短视频、短片

广告片 TVC

在电视、影院、网络或户外媒体上投放的创意视频作品，通常时长不超过一分钟。

短视频 Short Video

通常在短视频平台、社交媒体、自媒体上发布，具有一定话题性的个性化创意视频作品，创作主题相对宽泛，形式包括但不限于MV、vlog、小视频、鬼畜视频，通常时长不超过五分钟。

短片 Short Film

通常在网络平台、社交媒体、自媒体上投放，以影视化手法创作、常含有故事情节且具有商业传播价值的创意视频作品，形式包括但不限于微电影、纪录片、动画片等，通常时长在五分钟以上。

互动：互动广告、网站应用、互动场景

互动广告 Interactive Advertising

在桌面端、移动端或其他电子终端屏幕所呈现的可交互的广告，包括但不限于H5、营销活动站、原生广告、富媒体广告。

网站应用 Website & Application

在桌面端、移动端或其他电子终端上实现的相对独立的数字产品，包括但不限于网站、应用程序、微信小程序、电子游戏。

互动场景 Ambient & Experiential

通过对空间、物体、环境因素或技术的独特利用，为消费者创造的可参与的场景，包括但不限于装置、快闪店、零售店、展览、AR体验，VR体验。

营销：内容营销、跨界营销、事件营销、体验营销、整合营销

内容营销 Content Marketing

通过创造与品牌主题或诉求相契合的价值感内容，吸引并影响消费者，达成营销目标的活动，传播渠道以社交媒体为主，内容形式包括但不限于推文、长图文、漫画、自制节目。

跨界营销 Crossover Marketing

通过与其他行业领域或品牌产品的深度联合，创造出新的产品、传播点或情感联系，从而达成“1+1>2”的营销效果的活动，包括但不限于跨界内容、跨界产品，以及对名人、影视剧、文学作品、游戏、体育赛事、表演现场等的利用和合作。

事件营销 Event Marketing

通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的事件，吸引相关媒体及消费者的自然关注，从而快速广泛地提升品牌或产品的知名度的营销活动。

体验营销 Experience Marketing

通过创建特定场景使消费者参与体验，让消费者直观感受品牌或产品魅力的营销活动，载体可以是数字、实物、空间，甚至服务流程。

整合营销 Integrated Marketing

在同一创意概念下，跨平台执行或运用多种营销手段传播的全面整合营销活动。

技艺：文案、美术、视频制作、互动制作

文案 Copywriting

该类别旨在表彰文案写作出色，或以文案为核心表达创意的任何形式的广告作品，包括但不限于短文案、长文案、视频脚本。

美术 Art Direction

该类别旨在表彰具有艺术技巧、美学价值的广告作品或商业设计，任何包含视觉设计的作品均可参与评选，包括但不限于平面、视频、交互界面、环境。

视频制作 Video Production

该类别旨在表彰展现出高超制作技艺的视频作品，包括在后期、剪辑、特效、动画、配乐等环节表现出色的作品。

互动制作 Interaction Production

该类别旨在表彰创新性地运用互动技术实现创意，或互动制作技艺高超的作品，任何包含互动技术的线上或线下作品均可参与评选。

公益：非营利组织、企业

非营利组织 Non-Profit

为慈善机构和非营利组织制作的旨在使社会受益的创意作品或营销活动。

企业 Corporate

为企业制作的旨在使社会受益，同时体现企业社会责任的创意作品或营销活动。

奖项设置

金奖、银奖、铜奖、全场大奖（在“技艺”之外的参赛作品中选出）

对作品的评判标准/主要考量指标

创意单元考察标准主要为：策略、创意、执行等

营销单元考察标准主要为：策略、创意、执行、结果等

技艺单元考察标准主要为：创意、执行、制作难度等

公益单元考察标准主要为：策略、创意、执行、影响力等

1.初审评分 = 读者评分*20% + 评委评分*80%

• 读者评分：即该参赛作品在数英平台获得的用户平均评分，由数英注册用户开放参与。

• 评委评分：即数英奖评委对该参赛作品的平均评分，由受邀或申请通过而获得本届数英奖评委资格的用户在评审期内通过评委专用接口评分构成。

往届数英奖入围数据参考：入围比例约为38.2%；合格分数为7.5（含）。

2.终审评选期间，由各个参赛类别的终审评委独立对该类别下所有入围作品进行选评，选出符合他评奖标准的金奖、银奖、铜奖作品（无数量限制亦可空缺）。

在汇总所有终审评委的评审后，根据入围作品的得票数和得票率，确定每个参赛类别最终的获奖名单。

往届数英奖获奖数据参考：金奖、银奖、铜奖获奖比例约为入围数的10%、15%和20%。