奖项简介：概述、地位、含金量

D＆AD是一家教育慈善组织，旨在促进设计和广告领域的卓越发展。每年，D＆AD奖都会收集来自商业设计，广告，生产和手工艺领域的全球最佳创意作品，并由400多名全球创意领袖，实践者和创新者来评判。

奖项类别涵盖从图形设计到产品设计，书籍设计以及杂志和报纸设计的所有学科；写作，编辑，插画，摄影，版式和动画的艺术指导；UX，电子商务和游戏的创意编码；公关和媒体对社会公益的贡献等等。我们为在职业生涯初期兴起的后起之秀以及准备开始或扩大规模的附带项目提供特殊类别。

英国D&AD大奖是全球创意与设计界最享有声望的大奖之一，每届对入选作品的品质控制非常严格，每年D&AD仅有不到5%左右的作品最终获得提名，而且评委的“一票否决权”使得D&AD被认为是全球最挑剔最严苛的奖项。

经历了几十年的风雨，D&AD从未懈怠，在设计和广告领域激励、表彰、成就了一批又一批的创意人才。D&AD 铅笔奖受到全球认可，是倍受推崇的终极创意大奖，不论是 D&AD 大奖的角逐者，还是大奖的评委，皆为设计、广告、制作、通信领域首屈一指的人才。

作为非营利性组织，D＆AD将奖项中的所有盈余投资到教育计划中，以帮助新的人才蓬勃发展，并为创意产业争取更多多样化的人才。这项获奖作品为正在寻求迈向创意职业的第一步的世界各地的学生和新兴人才提供了宝贵的学习资源。

报名时间

报名开始时间：2020年11月24日

超级早鸟报名：2021年1月13日 截止

早鸟报名：2021年2月17日 截止

标准报名：2021年3月17日 截止

晚鸟报名：2021年3月31日 截止

参赛作品/组别

合资格作品

作品必须符合以下条件才有资格参赛：

> 在2020年1月1日到 2021年4月14日之间商业发布*

> 根据客户的真实需求简报制作或经客户批准

> 通过合法媒体向大众公开

> 经客户批准并已付款

其他资格期限适用于以下子类别：“数字设计/增量式设计”、“数字设计/测试”、“产品设计/原型”、“整合/既定营销活动”、“公关/既定营销活动”、“影响力”和“未来影响力”。更多详情，请参阅子类别描述。

不合格作品

我们不接受：

> 专为参赛而创作的概念设计或作品

> 已被其他方提交参加相同类别比赛的作品

> 往年参加过 D&AD 大奖评选的作品

> 并非在资格期限内商业发布的原型*

原型作品可参加“产品设计/原型”、“数字设计/测试”和“未来影响力”类比赛。请参阅《条款与条件》获取更多信息。

其他合资格情况

符合以下情形和条件的作品也有资格参赛：

为慈善机构无偿创作的作品：

> 慈善机构与参赛方之间必须已订立合同关系

> 慈善机构必须已同意执行作品

> 如果无偿提供媒体/播放时间，我们可能会向媒体所有者进行确认

如果参赛方也是作品的客户，则分为以下两类：

> 自我推广 – 只有已商业发布并提供给潜在客户的自我推广作品才有资格参赛

> 内部设计与制作 – 企业主可提交由内部制作且已商业发布的作品参赛

在 2020 年 1 月 1 日之前首次发布的作品必须符合以下两个条件之一才有资格参赛：

> 作品的大部分（仅适用于营销活动类作品）是在 2020 年 1 月 1 日至 2021 年 4 月 14 日期间发布的

> 在 2020 年 1 月 1 日至 2021 年 4 月 14 日期间，作品经过变更/更新并重新发布，

作品创意方面有了重大发展。

参赛类别

E-Commerce（电子商务）新增

随着电子商务的不断发展，再加上人们愈加重视从品牌知名度到最终交付的客户体验，让“电子商务”成为2021年最值得期待的新类别之一。该类别下设从“购买体验”到“品牌合作关系”等12个子类别，旨在表彰最富有创意的电子商务体验。

Type Design（字体设计）新增

由于“字体设计”类参赛作品越来越多，今年我们将其从“版面设计”类中移出，单独设为新类别。评委团将评选出从 Latin 和 Arabic 等传统样式字体到手写体的单个字体样式和字体系列设计优秀作品。

Gaming（游戏）新增

2020年首次发布了D&AD“新血奖”游戏类简报，如今，“游戏”已成为 D&AD 大奖的一个类别。该类别奖项旨在表彰在电子竞技、手机和网络游戏的游戏化体验与品牌信息传播中体现的卓越创意。

Writing（文案）

经过与业界咨询，我们重新将“设计文案”和“广告文案”分开，设为两个单独类别。“文案”类作品应参加此类比赛，并将由深谙工艺的作家和资深创意人士/设计师组成的评委团进行评选。

Next Photographer（明日摄影师）新增

“明日摄影师”在 D&AD 大奖中由来已久，很高兴今年得以回归。该奖项面向在摄影领域商业经验不足 3 年的新兴人才，仅需支付 50 英镑参赛费用，即有机会获得指导、培训和 D&AD Next Pencil 大奖。

Low Budget（低预算）

我们屡屡发现：预算非但没有限制创造力，反而常常增强创造力。为鼓励更多这种作品参赛，我们在所有领域中新增了“低预算”子类别。“影片”、“品牌化”、“指导”、 “视觉效果”、“动画”、“图片摄影”、“娱乐”、“公关”、“空间设计”和“音乐视频”类别下都新增了“低预算”子类别。

New Realities & Emerging Media （新现实和新兴媒体）新增

我们新现实和新兴媒体的子类别是面向正在改变品牌与消费者互动方式的尖端作品，包括从采用音频 AR 体验的通信到触觉反馈不等的各种前沿技术。作品可参加“电子商务”、“体验”、“动画”、“视觉效果”、“版面设计”、“游戏”类的子类别比赛。

Digital Design（数字设计）

继去年对“数字设计”子类别的修改后，在结合评委团反馈意见的基础上，现在该类别参赛作品的评委们将优先考虑执行效果而非创意理念。

奖项设置

入围名单

展现出价值、值得表彰、属于参赛作品中的顶级水平。这是所有类别奖项的初审。

Wood （木铅笔 ）

广告、设计和工艺领域年度最佳作品。

Graphite（灰铅笔 ）

出类拔萃，并有获得 Yellow Pencil 潜质的作品。

Yellow（黄铅笔 ）

标志性的 D&AD Yellow Pencil，仅授予真正展现卓越创意的杰出作品。

Black（黑铅笔 ）

终极创意大奖，表彰突破性创意作品。即使有，每年也只会颁发少量 Black Pencil。